什么是新闻策划？怎么做？看三个实例

五是学习红军要来真的，小伤小痛克服，大伤大病坚持，如实在不行了，就近就医再接着走，只要还有一口气，就要设法走完春夏秋冬，必须在1985年10月19日走完全程；

六是在中央主力红军因战事休整的路段里，特别是在雪山草地的腹心沼泽地，徒步采访红二、红四方面军的路线并进行报道。

按照这个计划，罗开富从1984年10月16日至1985年10月19日，走完红军长征的全程。那一年，他42岁。在徒步重走长征路的一年间，368个日日夜夜，他每天平均走75里路，每天写一篇报道、一篇日记。几乎每天只能睡3个多小时，身体逐渐虚弱。途中曾得了疥疮、眼疾、肝肿大、胆囊炎、腿疾、腰肌劳损等，有时发高烧或累至昏迷，被救醒后还是按日程坚持走，在草地沼泽地，罗开富还险些遭遇“灭顶之灾”。一年间，他写下300多篇报道，在《经济日报》头版连载。这一创举轰动中国，声名远扬。

后来，罗开富在他的著作在《红军长征追踪》一书中，以大量第一手珍贵资料，用叙事的日记体手法真实记录了他徒步追踪长征路的亲眼所见、亲耳所闻、亲身所感。他说，长征路上的一草一木、景情人事令我感动一生、受益一生。我与罗开富老师一起讲课时，专门听了他的两次讲课，听得我热泪直流，激动不已。

罗开富著《红军长征追踪》

这就是新闻策划的力量与成果。既使报纸办得更好看，吸引了广大读者，留下一笔精神财富，又锻炼了记者和编辑，增加了报纸发行量，提高了报社的美誉度，可谓是一举多得。

《舌尖上的中国》策划有特色

央视纪录片《舌尖上的中国》好多人都看过，很好看，创造了高收视率和网络点击量。刚开始策划时，申请选题叫“柴米油盐酱醋茶”，后来觉得这些内容别人都拍过，炒冷饭没啥意思，便改为“舌尖上的旅行”，最后才定下叫《舌尖上的中国》。

从拍摄开始，导演就没打算在“八大菜系”里纠缠，他的目的很明确，“人情比美食更有嚼头”。策划人员先从《中国烹饪大全》《国家地理》杂志等书中找灵感，把这些资料按地域划分，汇集成表格。确立了的分集主题后，第一集：自然的馈赠，第二集：主食的故事，第三集：转化的灵感，第四集：时间的味道，第五集：厨房的秘密，第六集：五味的调和，第七集：我们的田野。

通过文案写作、调研、找美食、找人物、成故事，再行拍摄。这部纪录片用味道营造出了一个个真实的故事，有亲情，有师徒，有爱情，都是普通劳动者，传递了价值观。创作者从文化角度探讨，食品的问题并不只是“吃”这么简单，从传统劳作到食物创新，生活的艰辛和几代人的智慧结晶，中国人从“吃”的传承和变化已经逐渐凸显出特有的气质。《舌尖上的中国》成功播出掀起了我国纪录片的新热潮。

“任仲平”怎样策划选题写文章

在《人民日报》上，有时会看到署名“任仲平”的文章。有的朋友会问我：“任仲平是谁？”其实，“任仲平”不是单独一位作者，而是一个创作集体。人民日报编委会历来重视评论工作，多位社领导直接创作“任仲平”，有的社领导直接领导“任仲平”写作小组，主持策划、选题、修改、定稿的全过程。“任仲平”意谓“人民日报重要评论”，展现了舆论引领的独特作用。

“任仲平”创建于1993年底，此后20多年，发表文章超过一百篇，十几次获得“中国新闻奖”。

“任仲平”文章策划选题的特点是：政治的视角。“任仲平”文章关注国际国内大事，关注改革发展稳定，关注干部思想和群众切身利益，选题和立意的方向毫无例外地是社会思潮、改革进程、发展战略等时代课题。

“任仲平”文章正确处理政治性和业务性的关系，从具体问题入手，从改革发展稳定更高层面揭示论题的意义。

“任仲平”文章正确处理理论性与说理性的关系，自觉地把理论与实践相结合，找准两者的结合点，既有哲学的睿智，又有生活的朴素。

“任仲平”文章始终把清新文风作为努力方向，既全面准确，又生动活泼，有新颖的表述，有感动的传达，有深入探讨后的深刻见解，有朗朗上口的优美韵律与节奏的文字。

准确切入当下的工作和思想和实际，鲜明地阐述党的主张，是“任仲平”的基本遵循。“任仲平”的写作，有深厚的基础和深沉的积淀，获得了“理论有高度，视野有广度，思维有深度，说理有力度，文笔有温度”的赞许，成为中国新闻界的著名品牌。以后，当我们读到《人民日报》“任仲平”文章时，就可以循着这条思路去领会它，读懂它。

新闻策划必须遵循真实性的原则，不能作假、虚构。同时，要注意时效性，反映当时发生的人和事，有新鲜感。要关注它的传播性，通过报刊、广播、电视、网络等媒体传播。此外，由于媒介不同，受众不同，策划应有自身特点，有舆论导向作用。这样的新闻策划，目标明确，切合实际，有新闻价值，必定能获得成功。

企业在营销过程中也可进行新闻策划。策划可以根据企业营销需求，按照新闻规律，整合企业优势资源。通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，以此来树立企业和产品形象，营造企业良好的外部发展环境，赢得市场，扩大企业的知名度，塑造行业整体形象。

（作者系人民日报资深记者、人民日报海外版原培训部主任）

来源：华文融媒

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