什么是新闻策划?怎么做?看三个实例
五是学习红军要来真的,小伤小痛克服,大伤大病坚持,如实在不行了,就近就医再接着走,只要还有一口气,就要设法走完春夏秋冬,必须在1985年10月19日走完全程;
六是在中央主力红军因战事休整的路段里,特别是在雪山草地的腹心沼泽地,徒步采访红二、红四方面军的路线并进行报道。
按照这个计划,罗开富从1984年10月16日至1985年10月19日,走完红军长征的全程。那一年,他42岁。在徒步重走长征路的一年间,368个日日夜夜,他每天平均走75里路,每天写一篇报道、一篇日记。几乎每天只能睡3个多小时,身体逐渐虚弱。途中曾得了疥疮、眼疾、肝肿大、胆囊炎、腿疾、腰肌劳损等,有时发高烧或累至昏迷,被救醒后还是按日程坚持走,在草地沼泽地,罗开富还险些遭遇“灭顶之灾”。一年间,他写下300多篇报道,在《经济日报》头版连载。这一创举轰动中国,声名远扬。
后来,罗开富在他的著作在《红军长征追踪》一书中,以大量第一手珍贵资料,用叙事的日记体手法真实记录了他徒步追踪长征路的亲眼所见、亲耳所闻、亲身所感。他说,长征路上的一草一木、景情人事令我感动一生、受益一生。我与罗开富老师一起讲课时,专门听了他的两次讲课,听得我热泪直流,激动不已。
罗开富著《红军长征追踪》
这就是新闻策划的力量与成果。既使报纸办得更好看,吸引了广大读者,留下一笔精神财富,又锻炼了记者和编辑,增加了报纸发行量,提高了报社的美誉度,可谓是一举多得。
《舌尖上的中国》策划有特色
央视纪录片《舌尖上的中国》好多人都看过,很好看,创造了高收视率和网络点击量。刚开始策划时,申请选题叫“柴米油盐酱醋茶”,后来觉得这些内容别人都拍过,炒冷饭没啥意思,便改为“舌尖上的旅行”,最后才定下叫《舌尖上的中国》。
从拍摄开始,导演就没打算在“八大菜系”里纠缠,他的目的很明确,“人情比美食更有嚼头”。策划人员先从《中国烹饪大全》《国家地理》杂志等书中找灵感,把这些资料按地域划分,汇集成表格。确立了的分集主题后,第一集:自然的馈赠,第二集:主食的故事,第三集:转化的灵感,第四集:时间的味道,第五集:厨房的秘密,第六集:五味的调和,第七集:我们的田野。
通过文案写作、调研、找美食、找人物、成故事,再行拍摄。这部纪录片用味道营造出了一个个真实的故事,有亲情,有师徒,有爱情,都是普通劳动者,传递了价值观。创作者从文化角度探讨,食品的问题并不只是“吃”这么简单,从传统劳作到食物创新,生活的艰辛和几代人的智慧结晶,中国人从“吃”的传承和变化已经逐渐凸显出特有的气质。《舌尖上的中国》成功播出掀起了我国纪录片的新热潮。
“任仲平”怎样策划选题写文章
在《人民日报》上,有时会看到署名“任仲平”的文章。有的朋友会问我:“任仲平是谁?”其实,“任仲平”不是单独一位作者,而是一个创作集体。人民日报编委会历来重视评论工作,多位社领导直接创作“任仲平”,有的社领导直接领导“任仲平”写作小组,主持策划、选题、修改、定稿的全过程。“任仲平”意谓“人民日报重要评论”,展现了舆论引领的独特作用。
“任仲平”创建于1993年底,此后20多年,发表文章超过一百篇,十几次获得“中国新闻奖”。
“任仲平”文章策划选题的特点是:政治的视角。“任仲平”文章关注国际国内大事,关注改革发展稳定,关注干部思想和群众切身利益,选题和立意的方向毫无例外地是社会思潮、改革进程、发展战略等时代课题。
“任仲平”文章正确处理政治性和业务性的关系,从具体问题入手,从改革发展稳定更高层面揭示论题的意义。
“任仲平”文章正确处理理论性与说理性的关系,自觉地把理论与实践相结合,找准两者的结合点,既有哲学的睿智,又有生活的朴素。
“任仲平”文章始终把清新文风作为努力方向,既全面准确,又生动活泼,有新颖的表述,有感动的传达,有深入探讨后的深刻见解,有朗朗上口的优美韵律与节奏的文字。
准确切入当下的工作和思想和实际,鲜明地阐述党的主张,是“任仲平”的基本遵循。“任仲平”的写作,有深厚的基础和深沉的积淀,获得了“理论有高度,视野有广度,思维有深度,说理有力度,文笔有温度”的赞许,成为中国新闻界的著名品牌。以后,当我们读到《人民日报》“任仲平”文章时,就可以循着这条思路去领会它,读懂它。
新闻策划必须遵循真实性的原则,不能作假、虚构。同时,要注意时效性,反映当时发生的人和事,有新鲜感。要关注它的传播性,通过报刊、广播、电视、网络等媒体传播。此外,由于媒介不同,受众不同,策划应有自身特点,有舆论导向作用。这样的新闻策划,目标明确,切合实际,有新闻价值,必定能获得成功。
企业在营销过程中也可进行新闻策划。策划可以根据企业营销需求,按照新闻规律,整合企业优势资源。通过新闻媒介,借助热点事件,制造新闻点,以此来树立企业和产品形象,营造企业良好的外部发展环境,赢得市场,扩大企业的知名度,塑造行业整体形象。
(作者系人民日报资深记者、人民日报海外版原培训部主任)
来源:华文融媒
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